菜单

秒速赛车技巧吧一支全网刷屏的洗脑神舞诠释了一个什么样的长虹?

2018.06.01

秒速赛车

未知


  曾几何时,国货品牌风靡全国,但随着时代的变迁,这些国货逐步成为“我爸我妈用”的产品,与年轻人产生隔阂。

  坊间戏言,当下中国有15000个国货品牌,有1500个还活着,150个活得还算不错,但只有10个能够称得上活得很好。国货品牌面临转型困境,如何与时俱进与年轻一代对话成为许多国货品牌思考的问题,在竞争激烈的彩电行业,年轻市场更加不容忽视。

  长虹,作为彩电行业最资深的国货品牌,在创立60载的今年,以一系列年轻化的营销手法,彻底巅峰了原有的品牌印象,不禁引发行内热议:长虹为什么要做出改变尝试娱乐营销?又是如何成功俘获青年一代成为国潮新势力?

  根据波士顿咨询公司(BCG)最近发布的《中国消费趋势报告》显示,2020 年15-35 岁年轻人在中国城镇(15-70岁)人口中占比将达到 46%,而他们的消费占比将从现在的 45% 增至 53%。90后和00后人群将成为中国市场消费的绝对主力。

  面对这个来势汹汹的新兴群体,国货品牌要转型逆袭,就要思考如何打动他们。“一切行业都是娱乐业”,美国管理学大师麦克凯恩如是说。娱乐化精神已成为这个时代商业运营的一种标志性特征,娱乐的手段更是与年轻化沟通的主要通道。长虹正是认识到了这点,于是借势如今最火的偶像综艺、利用年轻人最聚集的抖音平台,和年轻群体打成一片。

  长虹联合国内著名街舞团Speed打造了动作轻快且不露脸的靠背CC舞”,首发是在5月初的广州荔枝声音节。在手势舞、捧脸舞等有颜才能玩的舞蹈霸屏抖音之时,这段忽略颜值、靠背跳的舞步迅速走红网络,掀起全民跟跳的挑战热潮。

  “靠背CC舞”寓意“背后不简单”、秒速赛车技巧吧靠实力走红,重新定义潮流之余给予了年轻一代更多选择。

  近期《偶像练习生》频抢热搜,加上街舞综艺热播,年轻一代难免蠢蠢欲动想一尝舞者快感。长虹深挖年轻一代的关注点和玩法,顺势请来idol杨非同为首的Zoom超能团在年轻人最爱玩的抖音和微博平台通过“靠背照样虹”的话题发起“靠背CC舞”的挑战,迅速引发大批练习生粉丝跟跳打call,超话上榜不久就收获了近千万点击。

  时尚网红和偶像练习生带动“靠背CC舞”走红,成功将新品Q5R美背的产品特色以及活力、时尚的品牌理念带给消费者。在同行还在循规蹈矩地走冠名和投放的今天,长虹玩的是现今最吃香的偶像营销。

  凭借粉丝效应带动“靠背CC舞”走红后,长虹继续不走寻常路,发布了一组创意海报。海报不拍产品,集结了各界KOL大秀美背,拒绝美颜,摆出有实力不怕质疑的姿态。

  关注年轻人,希望产品年轻化,需要真正落实到营销行动层面,用年轻人喜好的姿态告诉他们:我们是同类人。很多年轻消费者都是视觉动物,形象海报能不能打动他们考验的正是视觉冲击力。为此,长虹一改以往呆板乏味的产品海报风格,与个性十足、饱含年轻活力的KOL跨界合作,拍摄了这组传达“靠背照样虹”品牌理念的创意海报。

  以实力KOL为主角的广告海报带出同样背后不简单的新品Q5R,潮派形象令人眼前一亮,甚至获得了时尚潮流媒体的关注,展现长虹不止一面的跨界魅力。

  一波成功的营销后,长虹趁热打铁,在5月22日举办长虹CHiQ电视艺术品鉴会,万众瞩目的Q5R终于与世人见面。

  发布会选择了北京罗红摄影艺术馆,现场请来偶像练习生杨非同等人进行唱跳表演,与其说是新品上市,不如说是一场年轻派对,带领青年一代共同走实力路线,靠背照样虹。

  Q5R背面艺术化的天鹅图案,联名施华洛世奇打造的圆环logo,将珠宝元素融入设计,突破了普通电视生硬、高冷和单调的外形框架,缔造出了一件艺术品和轻奢品,成为客厅至浪漫的风景线人工智能内在系统使其不再是一件冷冰冰的电器,而更像是一个知冷暖、懂你心的贴心小管家,将人情味和温度带到每一家的客厅。

  精耕细作的新品Q5R正如先前长虹发布的TVC,传递出时尚、大气、不拘一格的国际艺术感。

  年轻人是伴随互联网成长的一代,互联网改变时代,而年轻人会改变未来。不知不觉之间,年轻人悄然改变着这个社会的价值取向,甚至商业结构。互联网让年轻人走上社会舞台的中心,也让中国品牌越来越年轻。

  国货品牌要直达年轻人的心智,无非是从平台、内容、产品三个维度发力,构建一个立体式的沟通矩阵。对此,长虹选择当下最多年轻人聚集的抖音短视频平台,借势《偶像练习生》和一众网红的热度,创意的形象推广,火力全开多元化推介实力与颜值兼备的产品卖点。这种不拘一格的传播方式,恰恰吻合了年轻人所喜欢的“玩”的态度,为国货年轻化转型贡献了教科书式的营销案例。

  近年来,越来越多国产品牌加入转型革新的浪潮,李宁、安踏、玛丽黛佳,还有本文主角长虹。可预计,未来会有更多国产品牌逆袭崛起,用更时尚优质的产品和更潮范的营销模式面向年轻消费者。返回搜狐,查看更多