菜单

秒速赛车哪个网站有咕咚荣获《成功营销》定制内容营销奖 运动+娱乐新IP受热捧

2018.06.10

秒速赛车

未知


  2018年6月6日,中国营销媒体领先品牌《成功营销》主办的年度营销盛典——“2018中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京召开。在本次大会上,运动社交领军企业咕咚以“《蜘蛛侠:英雄归来》电影主题线上跑活动”得到专家评委的青睐,荣获“2018年度最佳原生/定制内容营销铜奖”。

  “中国内容营销盛典”是《成功营销》杂志每年6月份举行的营销盛会,活动规模超过千人,是业内首次以“内容营销”为核心主题的大型营销盛会,开创行业之先。“2018中国内容营销盛典”作为最新的一届,云集了由广告主、营销服务公司高管、专家、学者、媒体高层等百位业内人士组成的专家评审团,在公正、公开、公平的原则上评选出2018“金成奖”。咕咚、蒙牛、新浪体育、美团、7喜、吉利帝豪、知乎、B站等知名企业分别获得了不同的营销奖项。

  咕咚作为互联网体育头部品牌,除了不断围绕用户需求的赛事服务及智能产品,也紧跟时代潮流,在营销形式和技术上不断创新,打造S级电影主题线上跑活动、运动宝小程序、咕咚直播、趣味短视频等多重新兴营销方式,成功抢占了2018内容营销C位,得到了专家和同行的一致认可。此次咕咚凭借与美国索尼哥伦比亚电影公司跨界合作的“《蜘蛛侠:英雄归来》电影主题线上跑活动”荣获《成功营销》颁发的“2018年度最佳原生/定制内容营销铜奖”。该活动吸引了全国各地超过25万人次报名参加,以电影官方授权的咕咚定制奖牌为最大亮点,并推出“5公里保卫星球跑”&“10公里捍卫宇宙跑”等运动属性系列活动,在2017年9月9日-17日电影上映首周期间,参与报名的用户打开咕咚APP跑步完成挑战,都相继获得了“蜘蛛侠:英雄归来”荣誉奖牌,很多人还收藏了一套定制实体奖牌留念。奖牌的意义不再单纯是运动成绩的记录,它结合了一种文化情怀,赋予了受众/粉丝更个性化的含义。

  此外,秒速赛车哪个网站有凭借多年用户大数据,用智能化运动产品服务用户,咕咚与《蜘蛛侠》的跨界合作,不仅有效传递亿万用户声量,给予用户“运动+娱乐”化体验的成就感、荣誉感以及自豪感,大大提升该活动的口碑及好感度。同时,也让电影IP在运动领域有了新的重生,让运动+娱乐成为一种新的跨界品牌合作方式,而且也迎合了中国新兴市场正在崛起的运动热潮,让“蜘蛛侠”这个IP品牌在运动荷尔蒙的激情下留下一个更深的印象。

  咕咚基于对用户的洞察和互联网消费诉求,将线上和线下的体育赛事活动结合,再通过娱乐化的包装策划与传播,打造全新的线上线下营销平台与运动+娱乐的新IP。

  除了此次获奖的“蜘蛛侠主题线年贺岁档,咕咚再次携手电影IP——《西游记女儿国》打造了同主题的线上跑赛事,此次也是结合电影《女儿国》的专属定制赛事,通过“再相见5KM”和“别亦难10KM”,将剧情融入赛事,再现了一段心动情缘。官方授权合作的定制完赛奖牌更是蕴含了“西游”独特的文化情怀。

  除此之外,腾讯视频推出的中国首部女团青春成长节目《创造101》中,咕咚也将作为品牌支持方,由腾讯视频授权,将共同打造“咕咚x创造101联名定制款少女耳机”,提前曝光的耳机颜色为“创造101少女粉”,包含《创造101》风格定制包装。

  咕咚通过将影视IP与运动完美结合,以影视因素吸引受众,极大地点燃了用户参与的热情,将打造跨界营销的新典范。趣味与专业相结合,受众与场景相结合,咕咚让跨界营销不再死板,让内容营销更有价值。

  咕咚作为智能运动的倡导者和先行者,用户已超过1亿,累计举办线场,庞大的用户基础为品牌营销的成功提供了最好的注脚,多远化的大数据也为品牌玩转多种营销提供了更多可能。

  咕咚通过运动+娱乐的营销模式,推动了内容营销的更上一层楼,得到了《成功营销》杂志、专家评委及各界人士的认可。此次获奖,咕咚将继续深化内容营销的探索,打造全新的线上线下营销平台。返回搜狐,查看更多